Google empieza a migrar automáticamente las campañas de Search a AI Max en septiembre de 2026, empezando por las que usan recursos creados automáticamente o la configuración de concordancia amplia a nivel de campaña. Ya no es una beta opcional: AI Max salió de beta en abril de 2026 y la migración va al calendario de Google, no al tuyo. Lo más importante de entender es que AI Max son tres funcionalidades distintas agrupadas bajo un mismo interruptor, y el riesgo de cada una es completamente diferente. Las cuentas que lo activan todo sin configurar antes las exclusiones de marca y las restricciones de URL son las que se llevan el golpe.
Referencia rápida:
- La migración automática empieza en septiembre de 2026 para campañas con recursos creados automáticamente o concordancia amplia a nivel de campaña
- Los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) se retiran y migran a AI Max desde febrero de 2027
- Google declara una mejora media del 7% en conversiones o valor de conversión con CPA/ROAS similar cuando se usa el paquete completo
- Las pruebas independientes a nivel de cuenta son bastante menos optimistas — la mayoría de anunciantes reporta resultados neutros o negativos
- Tres funcionalidades, un interruptor: concordancia de términos de búsqueda, personalización de texto y expansión de URL final
- Las exclusiones de marca y las restricciones de URL se configuran antes de migrar, no después
¿Qué es exactamente AI Max para Search?
AI Max es un paquete de tres funcionalidades que se aplican sobre una campaña de Search estándar. No es un tipo de campaña nuevo, y esa distinción importa: tu campaña mantiene su estructura, su presupuesto y su estrategia de puja, y los cambios ocurren en la concordancia, en el creativo y en el destino.
Concordancia de términos de búsqueda. Amplía las búsquedas para las que tu campaña es elegible, más allá del comportamiento de la concordancia amplia tradicional. Google lo describe como usar el contexto completo de tus páginas de destino, no solo la similitud entre keyword y búsqueda.
Personalización de texto. Genera variaciones de anuncio automáticamente, tomando contenido de tu web y de tus recursos existentes, y adapta los titulares a cada búsqueda concreta.
Expansión de URL final. Permite que Google mande el tráfico a la página de tu web que considere más relevante, en lugar de a la URL final que tú configuraste.
Son tres decisiones genuinamente distintas. Se pueden activar por separado, y en la mayoría de cuentas deberías hacerlo. La documentación de AI Max de Google cubre el funcionamiento; lo que no te dice es cuál de las tres te va a costar dinero en tu cuenta concreta.
¿Qué hace realmente la migración de septiembre?
La migración afecta primero a las campañas que ya usan recursos creados automáticamente o la configuración de concordancia amplia a nivel de campaña. Si tienes cualquiera de las dos, trata septiembre como una fecha límite, no como una sugerencia.
El argumento de Google es que esas campañas ya delegan decisiones equivalentes, así que la migración es continuidad y no cambio. Es defendible para los recursos creados automáticamente, que se parecen bastante a la personalización de texto. Es mucho más débil para la concordancia amplia, porque la amplia sigue resolviéndose contra tu lista de keywords, mientras que la concordancia de AI Max además lee tus páginas de destino. El conjunto de búsquedas para las que eres elegible se amplía de verdad.
La consecuencia práctica es que las cuentas acaban en AI Max sin haberlo decidido, y la primera señal aparece en el informe de términos de búsqueda cuatro o seis semanas después, cuando el presupuesto ya se ha movido. Agenda una revisión de términos de búsqueda para la primera semana de octubre. Y si nunca has construido listas de palabras clave negativas, constrúyelas antes de septiembre.
¿AI Max mejora el rendimiento de verdad?
Aquí es donde la respuesta honesta se separa del marketing.
Google declara una mejora media del 7% en conversiones o valor de conversión con un CPA o ROAS similar cuando el anunciante usa el paquete completo en lugar de funcionalidades sueltas. Ese dato compara adopción completa frente a adopción parcial, no AI Max frente a no usar AI Max. Es una afirmación bastante distinta de la que la mayoría de la gente entiende.
Las pruebas independientes dan una imagen más matizada. En un conjunto de tests controlados, las cuentas que usaban las tres funcionalidades a la vez sí rindieron mejor que las que usaban una sola, y la personalización de texto en particular mejoró la relevancia del anuncio y el Quality Score en la mayoría de los tests. Pero medido a nivel de cuenta y no de campaña, la gran mayoría de anunciantes vio resultados neutros o negativos.
Las dos cosas pueden ser ciertas a la vez. Mejora a nivel de campaña con neutralidad a nivel de cuenta es la firma clásica de la canibalización: la campaña con AI Max se queda tráfico que otra campaña de la misma cuenta habría captado igualmente, lo reporta como incremental, y el total de la cuenta apenas se mueve. Es el mismo patrón que vemos con Performance Max en cuentas de captación de leads, y por eso el único test que vale es el que se mide sobre totales de cuenta durante al menos seis semanas.
¿Cuál de las tres funcionalidades conviene activar?
En las cuentas que auditamos, las tres tienen perfiles de riesgo muy distintos, y tratarlas como una sola decisión es el error más común.
Personalización de texto — riesgo bajo, actívala primero. El riesgo está acotado: en el peor caso obtienes copy ligeramente fuera de tono, lo ves y lo corriges. La ventaja es real, porque las mejoras de relevancia alimentan el Quality Score. Fija con titulares anclados cualquier afirmación que tengas que controlar y revisa el informe de recursos una vez al mes.
Concordancia de términos de búsqueda — riesgo medio, depende del presupuesto. En una cuenta con negativas bien trabajadas y presupuesto holgado, la red más ancha encuentra demanda nueva de verdad. En un presupuesto pequeño diluye: estás financiando experimentación con el dinero que antes compraba tus términos con mejor conversión. Por debajo de unos 1.800 € al mes de inversión publicitaria, normalmente la dejamos desactivada.
Expansión de URL final — riesgo alto, desactivada por defecto. Esto le cede a Google la elección de la página. Si tu web tiene categorías flojas, un blog desactualizado o landings que no encajan con la intención del anuncio, Google las encontrará y mandará tráfico de pago ahí. Actívala solo después de una revisión de tus landing pages y siempre con restricciones de URL configuradas.
¿Qué controles hay que configurar antes de migrar?
Dos, y ambos existen precisamente porque la primera versión de AI Max causó problemas sin ellos.
Exclusiones de marca. Sin ellas, la concordancia de términos servirá tus anuncios en búsquedas de marca de la competencia y, más caro todavía, en tus propias búsquedas de marca dentro de campañas que no querías que fueran de marca. Eso corrompe tu reporting: el tráfico de marca convierte mucho y barato, así que infla la campaña que se lo quede, y acabas tomando decisiones de presupuesto sobre un número mezclado que esconde cómo está funcionando de verdad tu captación de no-marca.
Restricciones de URL. Limitan la expansión de URL final a un conjunto de páginas definido. Si activas la expansión, restríngela a tus páginas comerciales reales. El fallo que más vemos es tráfico de pago aterrizando en artículos del blog: buen engagement, conversión casi cero, y un coste por adquisición que sube en silencio mientras todo lo demás parece correcto.
Configura ambos antes de que llegue la migración. Ponerlos después de un mes de inversión significa que ya has pagado por la lección.
¿Cómo probarlo sin perder un trimestre?
Trátalo como un test estructurado con fecha de cierre, no como un ajuste que activas y olvidas.
Primero, la línea base. Registra cuatro semanas de datos previos sobre lo que importa: conversiones totales de la cuenta, coste por adquisición e ingresos si eres ecommerce. Métricas de cuenta, no de campaña. Nuestra calculadora de ROAS te dice el retorno que realmente necesitas sostener.
Cambia una cosa cada vez. Activa solo personalización de texto durante cuatro semanas. Después añade concordancia de términos si el presupuesto lo aguanta. Activarlo todo a la vez hace imposible atribuir el resultado.
Mínimo seis semanas. Tu estrategia de puja vuelve a fase de aprendizaje cuando cambia la elegibilidad. Juzgar en la semana dos es juzgar el aprendizaje, que es como se matan los tests buenos y se conservan los malos. La misma disciplina aplica a cualquier cambio de Smart Bidding.
Lee el informe de términos de búsqueda cada semana. Es la alarma temprana. Si aparecen búsquedas irrelevantes, añade negativas al momento en lugar de esperar a que cierre la ventana del test.
Juzga sobre totales de cuenta. Si las conversiones de la cuenta no se han movido pero la campaña con AI Max se ve espectacular, has medido canibalización, no mejora.
¿Quién debería quedarse en Search estándar?
Hay cuentas que genuinamente no deberían ir más allá del mínimo obligatorio, y conviene ser claro sobre cuáles.
Las cuentas por debajo de unos 1.200 € al mes tienen demasiados pocos datos para que la automatización amplia aprenda algo. Los sectores regulados —abogacía, servicios financieros, salud— donde el copy generado crea exposición legal deberían mantener la personalización de texto muy anclada o desactivada. Las cuentas con pocas páginas comerciales de valor y sin profundidad de contenido no ganan nada con la expansión de URL. Y cualquier cuenta cuyo seguimiento de conversiones no esté verificado debería arreglar eso primero: la automatización optimiza hacia la señal que recibe, y una señal rota a gran escala es peor que una señal rota a pequeña escala.
Hay un matiz español que conviene añadir: con el Consent Mode v2 y el RGPD, una parte de tus conversiones llega modelada y no observada. Cuanto mayor sea esa proporción, menos fiable es cualquier test corto, porque estás comparando dos periodos con distinta calidad de señal. En cuentas con tasas de consentimiento bajas, alarga la ventana de test a ocho semanas antes de decidir.
Para todo el resto, la posición realista es que AI Max no es opcional a medio plazo. Los DSA migran a AI Max desde febrero de 2027, y la dirección del producto lleva tres años siendo la misma. La decisión no es si migras, sino si configuras los controles antes o después de que Google los configure por ti.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo empieza exactamente la migración a AI Max? En septiembre de 2026 para campañas que usan recursos creados automáticamente o concordancia amplia a nivel de campaña. Las campañas de anuncios dinámicos de búsqueda van después, con su retirada y migración a partir de febrero de 2027. Si no usas ninguna de las dos configuraciones, no estás en la lista de migración actual, pero puedes activar AI Max manualmente.
¿Puedo desactivar AI Max? Puedes desactivar las funcionalidades por separado en la mayoría de campañas, y puedes evitar el disparador de septiembre no usando recursos creados automáticamente ni concordancia amplia a nivel de campaña. Lo que no puedes es quedarte fuera para siempre: los DSA se retiran hacia AI Max, y el patrón de transiciones anteriores de Google indica que los controles manuales se estrechan con el tiempo.
¿AI Max va a subirme el CPC? No directamente, porque no cambia tu estrategia de puja. Indirectamente sí puede, porque una concordancia más amplia te hace elegible para subastas con otra dinámica competitiva, incluidos términos genéricos más caros. Vigila el CPC medio junto al volumen de conversiones durante las primeras seis semanas, nunca uno de los dos por separado.
¿AI Max es lo mismo que la concordancia amplia? No. La amplia expande la concordancia contra tu lista de keywords. La concordancia de términos de AI Max además usa el contenido de tus páginas de destino como señal, así que puede hacerte elegible para búsquedas sin relación directa con ninguna keyword tuya. Si quieres el mecanismo por debajo, nuestra guía de concordancia amplia en 2026 explica cómo funciona la capa de matching.
¿AI Max funciona junto con Performance Max? Son productos separados y pueden convivir en la misma cuenta. Hacerlo sin exclusiones de marca en ambos es la forma habitual de acabar con campañas pujando entre sí por las mismas búsquedas. Si usas los dos, configura exclusiones en ambos y revisa el solapamiento de términos cada mes.
¿Cuánto presupuesto necesito para que AI Max funcione? No hay mínimo oficial, pero el suelo práctico para la concordancia de términos está alrededor de 1.800 € al mes de inversión. Por debajo, el conjunto ampliado de búsquedas reparte un presupuesto pequeño entre más subastas y ralentiza el aprendizaje del que depende Smart Bidding. La personalización de texto no tiene un mínimo relevante. Puedes modelar lo que necesita tu objetivo con nuestra calculadora de presupuesto.
Si tu cuenta usa recursos creados automáticamente o concordancia amplia a nivel de campaña, la migración de septiembre te va a llegar tanto si la planificas como si no. Nosotros auditamos las cuentas antes de que aterrice un cambio así, configuramos las exclusiones y restricciones como toca, y medimos el resultado sobre totales de cuenta y no sobre métricas de vanidad. Hablemos de tu proyecto y te decimos a qué está expuesta tu cuenta.